Është e vështirë të thuash saktësisht se çfarë e bën një produkt bukurie të dashur në mbarë botën, por sido që të jetë, marka e kujdesit të lëkurës CeraVe e ka arritur atë. U lançua në vitin 2006 në SHBA dhe mbërriti në Mbretërinë e Bashkuar në vitin 2018. Përpara se të arrinte në Mbretërinë e Bashkuar, gazetarët britanikë fushës së bukurisë ktheheshin nga udhëtimet e punës në SHBA me valixhe të ngarkuara me produkte CeraVe. Tani, është marka me rritjen më të shpejtë në fushën e shëndetit dhe bukurisë, me një vlerë totale të vlerësuar me pakicë prej mbi 31 milion £.
Në një nga takimet në Zoom, një nga themeluesit e markës, Tom Allison, shpjegon se një nga sekretet e suksesit të saj është shihet mirë në vet paketimin e produktit. "Nën logon CeraVe, thuhet "zhvilluar nga dermatologë", thotë ai. “Në vitin 2004, ne mblodhëm një panel dermatologësh që konsiderohen si ekspertë botërorë në dizajnimin e formulave të përbërësve, dhe i pyetëm se çfarë do të krijonin nëse do të fillonin vetë një markë për kujdesin e lëkurës. Ata na drejtuan tek përbërësit e quajtur ceramide.”
Në atë kohë, produktet e kujdesit për lëkurën ishin të ndara në dy lloje: produktet e buta që nuk prishin lëkurën e ndjeshme, ose ato të trashë dhe okluziv sa lëkura nuk kishte zgjidhje tjetër veçse të mos thahej. Ceramidet, të cilat ishin hulumtuar gjerësisht dhe mbështetur shkencërisht nga punimet klinike, ofruan një zgjidhje për këto dy ekstreme dhe një zgjidhje që do të funksiononte për të gjitha llojet e lëkurës. “Nëse imagjinoni se lëkura është një mur me tulla, qelizat e lëkurës grumbullohen njëra mbi tjetrën si tulla, dhe aty është llaçi që i mban qelizat së bashku. Gjysma e kësaj lënde llaçi në lëkurë përbëhet nga ceramide,” shpjegon Allison. “Thënë thjesht, ju nuk e humbni ujin përmes vetë qelizave të lëkurës, por përkundrazi përmes çarjeve midis tyre – i njohur gjithashtu si mosfunksionim i barrierës.”
Allison dhe ekipi i tij e kuptojnë se klientët e sotëm mund të vënë re një formulimi të dobët. Në këtë epokë, ne jemi më të aftë për lëkurën, kuptojmë përfitimet specifike të secilit përbërës dhe dimë se për çfarë ka nevojë lëkura. "Procesi i zhvillimit të produktit tonë na dërgon një hap përpara, pasi dermatologët me të cilët jemi partnerë, konsiderohen ekspertë të çështjes kur bëhet fjalë për dizajnin e përbërësve dhe formulave," thotë Allison. “Transparenca nxit besimin në raport me klientin.”
Meqenëse shumë produkte të kujdesit për lëkurën tani vijnë me një çmim të lartë - dhe ndonjëherë përbëhen nga formula të dyshimta - formulat e përballueshme, efikase (dhe luksoze) të CeraVe janë freskuese. "Ne e përcaktojmë aksesin në dy mënyra: lehtësia për t'u gjetur në dyqanin tuaj lokal ose nëpër faqe të ndryshme online, si dhe vlerën për dizajnin e formulimit dhe madhësinë e formatit." Tik i madh në të dyja pikat.
Meqenëse marka jonë ka një përgjegjësi për krijimin e një produkti që tërheq dermatologët - "si klientët më të rëndësishëm" të saj - nuk janë vetëm formulat që janë të rëndësishme, por sa lehtë mund klientët mund ti gjejnë ato. Nëse një dermatolog do t'i rekomandojë një klienti një produkt për ta përdorur vazhdimisht, ai duhet ta ketë parasyshë se është ai produkt është i përballueshëm dhe i lehtë për t'u gjetur - veçanërisht pasi shumica e klientëve paguajnë në radhë të parë për të vizituar dermatologun. Gjithashtu, aksesueshmëria vjen edhe nga fakti se ekziston një formulë për çdo lloj lëkure, race dhe moshe.
Marka mund të përballojë të shesë formulat e saj të shkëlqyera me një çmim të shkëlqyeshëm, sepse heq dorë nga reklamat nga personazhet e famshëm të cilët kanë tarifa të mëdha dhe postimet e influencuesve me pagesë, në të cilat abonohen shumë marka. Në vend të kësaj, ne i lejojmë produktet të flasin vetë, dhe në fund të fundit, fjala e gojës është shtytësi më i madh i shitjeve. Mjafton t'i hedhësh një vështrim të shpejtë TikTok për të parë mijëra video që ofrojnë dëshmi organike dhe fotografi para dhe pas që paraqesin produktet e markës. “Ne nuk po fitojmë aq para sa markat e tjera të kujdesit për lëkurën dhe L’Oréal (e cila e bleu markën në 2017) e di këtë, por është në rregull sepse ne performojmë dhe kjo është me të vërtetë gjithçka që ka rëndësi,” thotë Allison.
Pra, çfarë të provoni më parë nga marka e shkëlqyer dhe e përballueshme nga e cila redaktorët e bukurisë nuk ngopen? Epo, nëse ky artikull nuk ju ka treguar tashmë se sa të shkëlqyer janë pastruesit e kësaj marke, atëherë nuk e ka bërë punën e tij siç duhet. Pastrues hidratues është një pastrues i shkëlqyeshëm gjithëpërfshirës që heq në mënyrë efektive dhe të butë make-up-in dhe papastërtitë, duke i lënë të gjitha llojet e lëkurës të lumtur dhe të hidratuar. Ndërkohë, pastruesi hidratues krem-në-shkumë, është krijuar për ata që pëlqejnë ndjesinë e një formule shkumëzimi, por me ndjeshmërinë e pastruesit hidratues – ai përdor aminoacide, në vend të surfaktantëve. Llojet e yndyrshme të lëkurës do ta duan pastruesin zbutës SA falë përqendrimit 0,5 për qind të acidit salicilik, i cili pastron butësisht poret e bllokuara.
Burimi: https://www.vogue.co.uk/
