Kultura popullore mund të ketë qenë e lartë në vitet nëntëdhjetë tani si një trend i kudondodhur, por një nga produktet e saj të bukurisë që përcakton epokën, i lindur 26 vjet më parë ka qëndruar në krye të lojës: CK One, aroma portreti unisex e Calvin Klein. Ndërsa në letër lexohet si një mbidozë e nuhatjes (me bazë agrumesh me shënime të sipërme ananasi, portokalli mandarine, bergamot, kardamom, limon dhe papaja), përzierja e saj ka kërkuar një tërheqje masive që nga fillimi: jo vetëm për shkak të aromës së saj vetëm, por edhe për shkak të joshjes së saj gjinore. CK One ishte një nga produktet e para të bukurisë që tregtohet hapur si unisex: për një klient të ri, të lëngshëm gjinor, si dhe për ata që identifikohen si meshkuj ose femra. Thjesht, ishte - dhe është akoma - për të gjithë, dhe mesazhet e tij reflektonin atë demokratizim: "Një për të gjithë". Sot, paketimi i CK One mbetet i zbardhur qëllimisht, duke përfshirë fontin e tij të pastër, minimal sans serif të përdorur për logon dhe versionet e ndryshme të aromës që nga lansimi i saj fillestar.
Shishja dhe kutia e CK One nuk devijojnë nga forma: silueta e saj e mbuluar me brymë e mbuluar me një majë të kthesës argjendi, të dyve u mungon asnjë nuancë mashkullore / femërore. E njëjta gjë mund të thuhet për thelbin e saj: CK One nuk ndërmerr shumë fruta as e ëmbël dhe nuk nxjerr përbërës mbizotërues të mashkullit të drurit. Në vend të kësaj, përzierja e saj përmbledh një kombinim të barabartë të lules dhe myshkut, dhe krijuesit e tij, Alberto Morillas dhe Henry Fremons, duke vendosur ekuilibrin e duhur të notave.
"Kur CK One filloi fillimisht në 1994, ajo ndihmoi në ripërcaktimin e kufijve të aromës moderne, sepse paqartësoj kufijtë e shoqërisë, gjinisë dhe ofroi një liri nga konventa dhe status quo-ja, një thyerje e rregullave kjo," tha Simona Cattaneo, Zyrtare Kryesore e Marketingut, Coty Luxury, kompania e bukurisë që zotëron aromat e Calvin Klein, në një deklaratë vitin e kaluar. Por organizatorët e bukurisë në Calvin Klein nuk e lanë aromën të flasë vetëm për vete.
Kishte nevojë për një fushatë vizuale me ndikim që do të shkonte drejtpërdrejt në zemrat e Gjeneratës X rinore në vitet '90, audienca e synuar origjinale. Dhe meqë Calvin Klein si markë nuk është e huaj për të ndezur polemika - mendoni reklamat e xhinseve të viteve 1980 me një adoleshente Brooke Shields që purring "asgjë nuk hyn mes meje dhe Calvins time" ose imazhet e veshjeve të brendshme Mark Wahlberg dhe Kate Moss në 1992 - CK One reklamat e shtypura dhe televizive tërhoqën vëmendje të jashtëzakonshme dhe joshnin të gjithë. Në kulmin e saj mbi 20 vjet më parë, 20 shishe u shitën në minutë (tani janë 15 sipas Cattaneo), dhe edhe nëse Gen X nuk e bleu aromën, sigurisht "bleu" mesazhet. CK One u përpoq të merrte "Eau de what" në një shishe, dhe të paktën nga pikëpamja monetare dhe krijuese, funksionoi.
Ndarja e konceptit të tij për fushatën CK One, xhiruar nga Steven Meisel, Calvin Klein tha se ajo ishte e rrënjosur në komunitetin e arteve në New York. "Vizioni fillestar u frymëzua nga fotografia e vitit 1969 nga Dick [Richard] Avedon, Andy Warhol dhe anëtarët e fabrikës", thotë ai. “Doja të kapja një qëndrim liberal dhe rebel, me njerëz unikë, për anti-parfumin tonë. E dija që Steven mund ta bënte atë.”
Ky produkt mund të blihet tek UNI Cosmetics.
